8月(yuè)23日(rì)，2019科(kē)睿國(guó)際創新節頒獎典禮在北(běi)京隆重舉行(xíng)，由兆訊傳媒和(hé)娃哈哈共同選送的(de)“一(yī)味經典，天→生(shēng)有(yǒu)料——娃哈哈八寶粥春節營銷”案例一(yī)舉斬獲營銷創新類金(jīn)獎。

科(kē)睿國(guó)際創新獎是(shì)全行(xíng)業(yè)在創新發展道(dào)路(lù)上(shàng)的(de)指南(×nán)針和(hé)風(fēng)向标，由百餘名行(xíng)業(yè)專家(jiā)、媒體(tǐ)大(dà)咖等專業(yè)評委進行(xíng)評選，聚焦于能(né∞ng)夠引導行(xíng)業(yè)創新發展方向，激發行(xíng)業(yè)創新發展的(de)源動力的(de)營銷案σ例。因此，能(néng)收獲這(zhè)一(yī)獎項不(bù)僅是(shì)對(duì)娃哈哈營銷戰略的(de)褒獎，也(yě)是(shì)對(duì)兆訊傳媒傳播價值的(de)肯定。

娃哈哈一(yī)直是(shì)國(guó)民(mín)品牌營銷的(de)神話(huà)，由創始人(rén)宗慶後帶領的(de)旗艦型企業(yè)，在營銷史上(shàng)屢屢演繹經典。“我的(d↕e)眼裡(lǐ)隻有(yǒu)你(nǐ)”一(yī)句廣告語引領了(le)一(yī)個(gè)時(shαí)代，也(yě)讓我們認識了(le)王力宏這(zhè)個(gè)帥才。對(duì)于娃哈哈這(zhè)樣多(duō)品牌、多(duō)SKU的(de)企業(yè)，品牌營銷戰略α顯得(de)尤為(wèi)重要(yào)，針對(duì)不(bù)同品類的(de)受衆，打造各式各樣的(de)營銷方式，不(bù)隻是(shì)對(duì)企業(yè)實φ力的(de)考驗，選擇匹配度高(gāo)的(de)傳播平台也(yě)是(shì)非常重要(yào)的(de)。

精衆媒體(tǐ)——多(duō)品牌戰略企業(yè)的(de)高(gāo)鐵(tiě)傳播必經路(lù)

娃哈哈是(shì)旗艦型快(kuài)速消費(fèi)品企業(yè)，傳播重點就(jiù)落在“快(kuài)、變、廣”三個(gè)字上(shàng)，不(b★ù)同的(de)産品針對(duì)不(bù)同的(de)受衆，這(zhè)與兆訊傳媒所在領域高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)的(d≈e)精衆屬性十分(fēn)匹配。

衆：在中短(duǎn)途出行(xíng)選擇中，高(gāo)鐵(tiě)95%取代飛(fēi)機(jī)，改變了(le)受衆的(de)出行(xíng)習(xí¶)慣，成為(wèi)旅客的(de)出行(xíng)首選。兆訊傳媒覆蓋全國(guó)300個(gè)城(chéng)市(shì)，全國(guó)&媒體(tǐ)設備近(jìn)8000塊，以不(bù)可(kě)回避的(de)媒體(tǐ)形态高(gāo)效攔截目标受衆，實現(xiàn)品牌形象霸屏，全年 (nián)影(yǐng)響出行(xíng)旅客近(jìn)20億人(rén)次，為(wèi)品牌傳播提供了(le)廣闊的(de)傳播基礎聲量。

精：全年(nián)無休的(de)高(gāo)鐵(tiě)在不(bù)同時(shí)段都(dōu)有(yǒu)針對(duì)性人(rén)群，春運的(d​e)回家(jiā)大(dà)軍、暑運的(de)前後期的(de)大(dà)學生(shēng)群體(tǐ)、暑運中的(de)中、幼齡兒≠(ér)童家(jiā)庭團隊，以及平日(rì)繁忙的(de)商務出行(xíng)人(rén)群……

除了(le)受衆的(de)特性，兆訊傳媒在搭建媒體(tǐ)資源覆蓋網絡時(shí)也(yě)考慮到(dào)品→牌投放(fàng)的(de)需求，以42.5%的(de)媒體(tǐ)資源布局一(yī)二線經濟發達城(chéng)市(shì)，精細規劃候車(chē)廳的(de★)矩陣媒體(tǐ)區(qū)域，聚焦高(gāo)品質客流；同時(shí)，深耕三四線渠道(dào)，利于産品下(x₹ià)沉，支持經銷商銷售。

與客戶傳播需求相(xiàng)配合，在不(bù)同區(qū)域不(bù)同時(shí)間(jiān)配合不(bù)←同産品的(de)宣傳推廣，形成最具滲透率的(de)媒體(tǐ)布局，直擊目标消費(fèi)者，達到(dào)品牌全國(✘guó)發聲，區(qū)域分(fēn)化(huà)優勢的(de)效果，滿足客戶多(duō)層次的(d e)傳播需求。

新高(gāo)鐵(tiě) 更年(nián)輕——新時(shí)代的(de)傳播大(dà)平台

近(jìn)年(nián)來(lái)，娃哈哈也(yě)一(yī)直在嘗試更加新潮的(de)營銷方式，從(cóng)AD鈣奶味月(yuè)餅的(de)融合創意，到(dào)限Ω量版營養快(kuài)線與定制(zhì)美(měi)妝盒的(de)跨界探索，讓我們看(kàn)到(dà∞o)了(le)這(zhè)個(gè)陪伴了(le)幾代人(rén)成長(cháng)的(de)國(g♣uó)民(mín)品牌新的(de)活力。所以娃哈哈在傳播上(shàng)也(yě)更傾向于年(nián)輕群體(tǐ)，這(zhè)也(y♣ě)是(shì)高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)與其契合的(de)一(yī)個(gè)層面。

據CTR的(de)調研顯示，高(gāo)鐵(tiě)受衆整體(tǐ)的(de)趨勢逐漸呈現(xiàn)年(nián)輕化(huà)、高(g✘āo)學曆、高(gāo)收入等特征，所以更多(duō)側重于年(nián)輕受衆的(de)營銷案例出現(xiàn)★在高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)的(de)傳播平台上(shàng)。特别是(shì)随著(zhe)高(gāo¶)鐵(tiě)布局的(de)飛(fēi)速發展以及泛娛樂(yuè)産業(yè)的(de)進擊，明(míng)星愛(ài)豆也(yě)更多(duō)的(de)選擇了(le)高(g₩āo)鐵(tiě)出行(xíng)，粉絲經濟所帶來(lái)的(de)營銷價值不(bù)容忽視(shì)。

在這(zhè)樣的(de)契機(jī)下(xià)，娃哈哈年(nián)輕化(huà)的(de)營銷案例、爆款影(yǐng)視(shì)劇(jù)的(de)植入等跨界營銷悄然出現(xiàn←)在兆訊傳媒的(de)媒體(tǐ)平台上(shàng)，引發高(gāo)鐵(tiě)出行(xíng)粉絲們的(de)一(λyī)波波尖叫。

除了(le)娃哈哈與兆訊傳媒的(de)年(nián)度戰略合作(zuò)外(wài)，一(yī)汽大(dà)衆、海(hǎi)爾等多(duō)個(≤gè)領域的(de)大(dà)集團品牌企業(yè)也(yě)都(dōu)紛紛選擇了(le)兆訊傳媒。由此可(kě)見(jiàn)¥，随著(zhe)中國(guó)鐵(tiě)路(lù)建設的(de)不(bù)斷推進，“高(gāo)鐵(tiě)”經濟已經迎來(lái)了(le)前所未有(yǒu)的(d₩e)發展機(jī)遇，而依托于此的(de)高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)也(yě)從(cóng)傳統媒體(tǐ)中脫穎而±出，成為(wèi)了(le)全新的(de)品牌營銷陣地(dì)，更是(shì)多(duō)品牌、多(duō)SKU企業(yè)不(bù)可(kě)忽視(shì)的(de)傳播通(tō'ng)路(lù)。兆訊傳媒也(yě)将持續提升品牌傳播力，為(wèi)企業(yè)帶來(lái)更優質、更有(yǒu)力的(de)傳播價值。