兆訊傳媒自(zì)建的(de)媒體(tǐ)網絡已覆蓋全國(guó)97%省級行(xíng)政區(qū)

（注：因南(nán)海(hǎi)諸島無鐵(tiě)路(lù)系統，地(dì)圖未标注。）

“  最新發布的(de)《中共中央 國(guó)務院關于加快(kuài)建設全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(c←hǎng)的(de)意見(jiàn)》，對(duì)兆訊傳媒無疑是(shì)一(yī)大(dà)利好(hǎo)，其全國(guó)範圍內(nèi)數(shù)字媒體(tǐ)資★源的(de)商業(yè)價值将進一(yī)步得(de)到(dào)凸顯，将極大(dà)地(dì)增強其市(shìφ)場(chǎng)競争力和(hé)品牌号召力。 ”

4月(yuè)10日(rì)，《中共中央 國(guó)務院關于加快(kuài)建設全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(ch ǎng)的(de)意見(jiàn)》發布，要(yào)求促進商品要(yào)素資源在更大(dà)範圍內(nèi)暢通(tōng)流動，加快(kuài)建設高(g₽āo)效規範、公平競争、充分(fēn)開(kāi)放(fàng)的(de)全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(chǎng)，進一(✘yī)步鞏固拓展中國(guó)品牌日(rì)活動等品牌發展交流平台，提高(gāo)中國(guó)品牌影>(yǐng)響力和(hé)認知(zhī)度。

這(zhè)無疑将進一(yī)步推動我國(guó)市(shì)場(chǎng)由大(dà)到(dào)強轉變，形成供需互促、産銷并進、暢通(tōng)高(gāo')效的(de)國(guó)內(nèi)大(dà)循環，擴大(dà)市(shì)場(chǎng)規模容量，不(bù)斷培育發展強大(dà)國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)¥，保持和(hé)增強對(duì)全球企業(yè)、資源的(de)強大(dà)吸引力。

受益于全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(chǎng)建設及消費(fèi)品品牌廣告增長(cháng)，兆訊傳媒（301102.SZ）覆蓋97%省級行(xíng♦)政區(qū)、10億人(rén)次出行(xíng)客流的(de)巨大(dà)優勢，将助推其迎來(lái)更大(dà)發展。

近(jìn)期，中金(jīn)公司、國(guó)泰君安證券、東(dōng)吳證券、招商證券等機(jī)構紛紛發布研究報(bào)告認為(wèi)，兆訊傳媒已在鐵∞(tiě)路(lù)客運站(zhàn)數(shù)字媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)內(nèi)确立了(le)領先地(dì)位，随著(zhe)增長(cháng)動能(néng)的(de)釋放(αfàng)，有(yǒu)望迎來(lái)收入和(hé)利潤雙增長(cháng)。

01.

“全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(chǎng)”優勢将助推新發展

覆蓋97%省級行(xíng)政區(qū) 10億人(rén)次客流

自(zì)2007年(nián)成立以來(lái)，兆訊傳媒就(jiù)始終精耕鐵(tiě)路(lù)媒體(tǐ)領域，通(tō ng)過與國(guó)鐵(tiě)集團、各鐵(tiě)路(lù)局深度合作(zuò)，專注網絡樞紐節點的(de)把控，占據核心候車(ch&ē)場(chǎng)景，自(zì)建了(le)一(yī)張覆蓋全國(guó)97%省級行(xíng)政區(qū)的(de)高(gā±o)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)網絡。截至2021年(nián)，公司已簽約鐵(tiě)路(lù)客運站(zhàn)558個(gè)，開(kāi)通₩(tōng)運營鐵(tiě)路(lù)客運站(zhàn)432個(gè)，其中高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)點396個(gè)、×普通(tōng)車(chē)站(zhàn)點36個(gè)，運營5607塊數(shù)字媒體(tǐ)屏幕，公司年(nΩián)觸達客流量超過10億人(rén)次。

目前，兆訊傳媒已發展成為(wèi)全國(guó)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)點布局廣度與深度、數(shù)字媒體(tǐ)資源數(shù)量、業(yè)務能(néng)力均處于領先水(shεuǐ)平的(de)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)運營商，并且，随著(zhe)我國(guó)“八縱八橫”高(gāo)速鐵(tiě)路(lù)網建設不(b"ù)斷完善，兆訊傳媒有(yǒu)望掌握更多(duō)的(de)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)資源，行(xí<ng)業(yè)龍頭地(dì)位更将無可(kě)撼動。

此次發布的(de)《中共中央 國(guó)務院關于加快(kuài)建設全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(chǎφng)的(de)意見(jiàn)》，對(duì)兆訊傳媒無疑是(shì)一(yī)大(dà)利好(hγǎo)，其全國(guó)範圍內(nèi)數(shù)字媒體(tǐ)資源的(de)商業(yè)價值将進一(yī)步得(de)到(dào)凸顯，将極大(dà)地(dεì)增強其市(shì)場(chǎng)競争力和(hé)品牌号召力。

02.

中金(jīn)：渠道(dào)價值提升 給予跑赢行(xíng)業(yè)評級

将享受中國(guó)消費(fèi)品牌化(huà)進程紅(hóng)利

中金(jīn)公司分(fēn)析認為(wèi)，兆訊傳媒與高(gāo)鐵(tiě)路(lù)網發展同頻(pín)，與國(guó)貨品牌崛起共振，将受益于高(gāo)鐵(tiě✘)路(lù)網快(kuài)速發展及中國(guó)消費(fèi)品品牌廣告增長(cháng)，并給予兆訊傳媒跑赢行(xíng)業(yè)評級。

據中金(jīn)分(fēn)析，路(lù)網發展上(shàng)，鐵(tiě)路(lù)建設與區(qū)域經濟的(d↕e)協同效應有(yǒu)望帶來(lái)點位數(shù)量與質量提升。品牌需求上(shàng)，國(guó)産品牌步入品牌化(huà)階段及線上(shàng)流量增速<放(fàng)緩，未來(lái)線上(shàng)線下(xià)的(de)營銷組合拳或成為(wèi)重要(yào)方式，将帶動戶外(wài)廣告渠道(dào)價值提升。

中金(jīn)表示，在鐵(tiě)路(lù)網絡加深覆蓋、消費(fèi)品牌建設的(de)情況下(xià)，戶外(w≠ài)媒體(tǐ)價值将加速釋放(fàng)，兆訊傳媒将有(yǒu)望受益于中國(guó)城(chéng)鎮化(huà)進程及高(gāo)鐵(tiě♥)建設過程的(de)重大(dà)機(jī)遇，享受中國(guó)消費(fèi)品牌化(huà)進程的(de)廣告預算(suàn)增長(cháng)←及轉移。

03.

國(guó)泰君安：乘中國(guó)速度而興 給予增持評級

高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)廣告更具商業(yè)價值

國(guó)泰君安認為(wèi)，随著(zhe)疫情後高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)客流量快(kuài)速恢複，候車(chē)區(qū)域媒體(tǐ)設備¶更新至視(shì)覺沖擊力更強的(de)數(shù)碼刷屏機(jī)，兆訊傳媒能(néng)夠更快(kuài)地(dì)吸引乘客關注，搶占用(yò ng)戶心智。

從(cóng)集聚的(de)客運量來(lái)看(kàn)，疫情雖對(duì)鐵(tiě)路(lù)客運有(yǒu)影(yǐng)響，但(dàn )高(gāo)鐵(tiě)運力率先複蘇，2021年(nián)已恢複至 2018年(nián)的(de)水(shuǐ)平。2021 年(nián)我國(guó)鐵₩(tiě)路(lù)旅客發送量為(wèi) 25.3億人(rén)次，較疫情前 2019 年(nián)的(de) 36.6 億人(rén)次下(xià™)滑明(míng)顯，但(dàn)高(gāo)鐵(tiě)旅客發送量較快(kuài)複蘇，2021 ≥年(nián)已達 19.2 億人(rén)次，接近(jìn) 2018 年(nián)的(de)水(shuǐ)平。高(gāo)鐵≠(tiě)出行(xíng)有(yǒu)較多(duō)城(chéng)際通(tōng)行(xíng)和(hé)商務的(de)交通(tōng)需求♥，客流量恢複更快(kuài)，也(yě)使得(de)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)廣告更具商業(yè)價值π。

在疫情情況下(xià)，2020 年(nián)，兆訊傳媒營業(yè)收入仍實現(xiàn) 10%以>上(shàng)的(de)同比增長(cháng)。2018-2021 年(nián)公司營業(yè)收入年(nián)複合增長(cháng)率為(wèΩi) 18%，顯示出較為(wèi)穩定的(de)增長(cháng)态勢。

04.

開(kāi)源證券：長(cháng)期成長(cháng)空(kōng)間(jiān)進一(yī)步打開(kāi)

量價齊升驅動長(cháng)期發展

開(kāi)源證券評價稱，兆訊傳媒作(zuò)為(wèi)高(gāo)鐵(tiě)廣告領頭羊，目前已與全國(guó)18個(gè)鐵(tiě)路(l≤ù)局中的(de)17個(gè)達成長(cháng)期排他(tā)協議(yì)，媒體(tǐ)資源優勢顯著，競争對(duì)手或難以撼動其地(dì)位。公司已建成“全國π(guó)一(yī)張網”，實現(xiàn)數(shù)字化(huà)遠(yuǎn)程管控和(hé)一(yī)鍵換刊，或利于控制(zhì)運營及人(rén)員(±yuán)成本，從(cóng)而保持高(gāo)毛利率。

随著(zhe)互聯網線上(shàng)流量成本的(de)上(shàng)漲，戶外(wài)廣告近(jìn)年(nián)來(lá↕i)逐漸成為(wèi)品牌廣告投放(fàng)的(de)重要(yào)選擇，高(gāo)鐵(tiě)γ站(zhàn)的(de)投放(fàng)需求有(yǒu)望持續攀升。量價齊升驅動下(xià)，兆訊傳媒的(de)長(cháng)期成長(cháng)<空(kōng)間(jiān)将進一(yī)步打開(kāi)，并給予“買入”評級。

05.

西(xī)南(nán)證券：市(shì)場(chǎng)擴容紅(hóng)利帶動業(yè)績增長(cháng)

三位一(yī)體(tǐ)構築核心競争力

西(xī)南(nán)證券發布研報(bào)稱，“媒體(tǐ)網絡+數(shù)字化(huà)運營+優質客戶資源”三位一(yī)體(tǐ)構築了(le)兆訊傳媒的(de♦)核心競争力，加上(shàng)外(wài)部供需端和(hé)宏觀側的(de)驅動力使得(de)戶外(wài)廣告具備¶較強的(de)發展潛力與生(shēng)命力，疊加廣告主對(duì)下(xià)沉市(shì)場(chǎngσ)的(de)重視(shì)度提高(gāo)，戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)擴容有(yǒu)望提速。

西(xī)南(nán)證券認為(wèi)，數(shù)字媒體(tǐ)屏幕數(shù)與單屏幕收入量價齊升邏輯清晰，兆訊傳媒∏作(zuò)為(wèi)中國(guó)高(gāo)鐵(tiě)傳媒第一(yī)股，有(yǒu)望充分(fēn)享受市(shì)場(chǎng)擴容紅(hóng)利，←建議(yì)積極關注。

（聲明(míng)：據公開(kāi)資料整理(lǐ)，不(bù)構成投資建議(yì)）