兆訊布局“百城(chéng)千屏”數(shù)字戶外(wài)廣告業(yè)務，無疑為(wèi)公司未來(lái)成長(ch§áng)注入新動能(néng)。

戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)的(de)“蛋糕”正變得(de)越來(lái)越大(dà)，而在數(shù)字領域，元宇宙商業(♣yè)應用(yòng)及“百城(chéng)千屏”等新領域營銷場(chǎng)景，正成為(wèi)這(zhè)一(yī)行(xíng)業(yè)的(de)最新增長(cháng)熱(rè)點。

4月(yuè)27日(rì)晚間(jiān)，兆訊傳媒（301102.SZ）公告稱，以自(zì)有(yǒu)資金(jīn)投資5000萬元成立全資子(zǐ)公司“拉薩兆訊數(shù)字科(kē)技(✔jì)有(yǒu)限責任公司”（下(xià)稱“兆訊科(kē)技(jì)”）。這(zhè)一(yī)全資子(zǐ)公司将π成為(wèi)兆訊傳媒全新發展戰略的(de)抓手，積極拓展元宇宙商業(yè)應用(yòng)及“百城(chéng)千屏”等探索新領域營銷場(chǎng)景、新業(yè)務。

政策利好(hǎo) 戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)增長(cháng)迅猛

根據群邑全球發布的(de)《今年(nián)，明(míng)年(nián)》行(xíng)業(yè)預測$報(bào)告中顯示：全球廣告行(xíng)業(yè)增速明(míng)顯高(gāo)于預期，增長(cháng)動力★主要(yào)來(lái)自(zì)于美(měi)國(guó)、英國(guó)和(hé)中國(guó)。戶外(wài)廣告預計(jì)2021增長(cháng)17α.1%，2022年(nián)增長(cháng)14.9%。 

在這(zhè)當中，數(shù)字戶外(wài)廣告在戶外(wài)廣告總支出中所占份額一(yī)直在不(bù)斷增長(chán₹g)。據凱度預測，2022年(nián)，數(shù)字戶外(wài)廣告漲幅将是(shì)所有(yǒu)媒介中最大(dà)的(de)，預計(jì)将在20£21年(nián)基礎上(shàng)增長(cháng)29個(gè)百分(fēn)點。 

市(shì)場(chǎng)規模的(de)持續擴張，顯示出擴大(dà)內(nèi)需戰略對(duì)經濟發展的(de)巨大(dà)帶動作(zuò)用(yòngλ)。據國(guó)家(jiā)統計(jì)局數(shù)據顯示，2021年(nián)我國(guó)基本生(shēng)活消費®(fèi)增勢較好(hǎo)，全國(guó)居民(mín)人(rén)均消費(fèi)支出2.41萬元，同比增長(cháng)12.≠6%。 

而不(bù)斷釋放(fàng)的(de)政策利好(hǎo)，推動著(zhe)數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ)行(xíng)業(yè)蓬勃↑發展。 

今年(nián)1月(yuè)，工(gōng)業(yè)和(hé)信息化(huà)部、中央宣傳部、交通(tōng)運輸部等六部門(mén)聯合印發《“百城(chéng)千屏”ε活動實施指南(nán)》，将發揮超高(gāo)清視(shì)頻(pín)龍頭企業(yè)和(hé)行(xíng)$業(yè)組織主體(tǐ)作(zuò)用(yòng)，通(tōng)過新建或引導改造國(guó)內(nèi)大(dà)屏為(wèi) 4K/8K 超高(gāo)清大(dà)屏，豐富超高(¥gāo)清視(shì)音(yīn)頻(pín)服務場(chǎng)景，深入推動信息消費(fèi)全面升級，培育發展新動能(néng)，完善産業(yè)∏鏈，營造良好(hǎo)産業(yè)生(shēng)态環境，加速推動超高(gāo)清視(shì)音(yīn)頻(pín)在多(™duō)方面的(de)融合創新發展，催生(shēng)新技(jì)術(shù)、新業(yè)态、新模式。 

時(shí)隔3個(gè)月(yuè)，根據國(guó)家(jiā)市(shì)場(chǎng)監管總局4月(yuè)底最新印發的(de)《“十四五”廣告産業(yè)發展規劃》，“十四γ五”時(shí)期，我國(guó)廣告産業(yè)将向專業(yè)化(huà)和(hé)價值鏈高(gāo)端延伸，促進消費(fèi)、提升商品和(hé)服務附加值、傳播社會(huì)文(wén)®明(míng)、吸納就(jiù)業(yè)的(de)作(zuò)用(yòng)進一(yī)步凸顯。 ♣

行(xíng)業(yè)政策利好(hǎo)頻(pín)頻(pín)，無疑表明(míng)了(le)國(guó)家(jiā)在支持并鼓勵産業(yè)鏈上(shàng)的(d¥e)上(shàng)中下(xià)遊企業(yè)在超清屏幕行(xíng)業(yè)進行(xíng)探索創新。伴随著(zhe)我國(guó)與智能(néng)屏顯業(yè)♠務相(xiàng)關的(de)政策法規的(de)逐步推進、産業(yè)生(shēng)态日(rì)益完善，高(gāo)清戶外(wài)大(dà)屏産業(yè)的(de)λ發展也(yě)進入了(le)快(kuài)車(chē)道(dào)。 

“東(dōng)風(fēng)”已經吹來(lái)，數(shù)字戶外(wài)廣告行(xíng)業(yè)自(zì)然也(yě)是(shì)緊抓機(jī)遇，“中國(guó)高(gā•o)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)第一(yī)股”兆訊傳媒乘勢而上(shàng)，加快(kuài)構建新業(yè)态、新技(jì)術(shù)布局的(de)腳步，擁✔抱産業(yè)發展新趨勢。

兆訊進軍戶外(wài)大(dà)屏

4月(yuè)27日(rì)晚間(jiān)，兆訊傳媒公告稱，以自(zì)有(yǒu)資金(jīn)≠投資5000萬元成立全資子(zǐ)公司兆訊科(kē)技(jì)。兆訊傳媒表示，為(wèi)緊跟市(shì)場(chǎng)變化(huà)和(hé)國(guó)家>(jiā)政策，充分(fēn)發揮公司數(shù)字運營優勢，兆訊科(kē)技(jì)将促進企業(yè)技(jì)術(shù)成果轉化(huà)，并将積極整₩合、優化(huà)全國(guó)戶外(wài)媒體(tǐ)資源，重點挖掘商圈媒體(tǐ)價值增長(cháng)點，結合裸眼3D的(de)媒體(tǐ)商業(yè)價值，賦能(né€ng)公司數(shù)字戶外(wài)發展進程，全面提升公司盈利水(shuǐ)平。 

在業(yè)界人(rén)士看(kàn)來(lái)，兆訊科(kē)技(jì)将布局“百城(chéng)千屏”數(shù)字戶外(wài)廣告業(yè)務，無疑為(wèi)公司未來(lái)成長(cεháng)注入新動能(néng)，是(shì)增加自(zì)身(shēn)籌碼的(de)積極做(zuò)法。在國(guó)家(jiā)“百城(chéng)千屏”的(de)政策支持$下(xià)，兆訊傳媒将結合高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)的(de)運營經驗和(hé)已有(yǒu)客戶'資源，進一(yī)步探索拓展核心商圈的(de)營銷場(chǎng)景，其發展目标是(shì)在高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)業(yè)務基礎上(shàn"g)向數(shù)字戶外(wài)媒體(tǐ)業(yè)務延伸，推動産業(yè)鏈不(bù)斷完善。 

事(shì)實上(shàng)，一(yī)直不(bù)斷擴張的(de)高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)資源網絡是(shì)支撐兆訊傳媒業(yè)績持續增長(cháng)的(de)根基。據兆訊傳媒 2021年(nián)年(nián)報(bào)顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.19億元，同比增長(cháng)26.84%；實現(xià©n)公司淨利潤2.41億元，同比增長(cháng)15.59%。在媒體(tǐ)資源拓展方面，目前兆訊傳媒已與☆國(guó)內(nèi)18家(jiā)鐵(tiě)路(lù)局集團中的(de)17家(jiā)簽署了(l"e)媒體(tǐ)資源使用(yòng)協議(yì)，開(kāi)通(tōng)運營的(de)鐵(tiě)路(lù)客運站(zhàn)約450個(gè)。報(bào)告期內(nèi)，新增了(le)65≈個(gè)站(zhàn)點的(de)媒體(tǐ)資源，優化(huà)了(le)30個(gè)站(zhàn)點的(de)媒體(tǐ)資源，繼續保持媒↕體(tǐ)資源覆蓋最廣泛的(de)領先優勢。 

此外(wài)，持續增加開(kāi)通(tōng)并運營高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)點也(yě)是(shì)兆訊傳媒進入戶外(wài)商圈LED大(dà")屏業(yè)務的(de)底氣。伴随數(shù)字戶外(wài)廣告資源拓展及“百城(chéng)千屏”策略的(de)深入推進，也(yě)将釋放(fàn®g)新的(de)發展空(kōng)間(jiān)。目前發力重點可(kě)以從(cóng)兩方面來(lái)看(kàn)： 第一(yī)，在既有(yǒu)的(de)高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)資源基礎上(shàng)，借助戶外(wài)商圈LED大(dà)屏，實現(xiàn)對(du£ì)一(yī)線、新一(yī)線等城(chéng)市(shì)核心商圈的(de)拓展，為(wèi)廣告客戶提供更多(duō)的(de)媒體(tǐ)傳播場(chǎng)景選¥擇；第二，在可(kě)以預見(jiàn)的(de)未來(lái)，兆訊傳媒通(tōng)過對(duì)元宇宙在廣告行(xíng)業(yè)中的(de)落地(dì)✔應用(yòng)進行(xíng)積極探索，向受衆提供沉浸式的(de)互動體(tǐ)驗，增加用(yòng)戶的(de)進一(yī)步參與及♠分(fēn)享，進而達到(dào)二次傳播的(de)目的(de)，提升數(shù)字戶外(wài)廣告市(shì)£場(chǎng)價值。 

對(duì)此，前述業(yè)界人(rén)士表達了(le)對(duì)兆訊發展前景的(de)認可(kě)，“對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō™)，最核心的(de)還(hái)是(shì)媒體(tǐ)資源能(néng)否滿足品牌的(de)傳播訴求。在資源上₩(shàng)，品牌更傾向于選擇全國(guó)投放(fàng)，在北(běi)上(shàng)廣深一(yī)線或新一(yī)線城(chéng)市(shì)重點密集投放(fàng)。為(wè‌i)塑造品牌标杆形象和(hé)影(yǐng)響力，品牌多(duō)會(huì)選擇城(chéng)市(shì)核心商圈☆地(dì)标大(dà)屏。但(dàn)也(yě)應該注意，如(rú)何把商圈LED媒體(tǐ)玩(wán)出更多(duō)花(huā)樣并↕吸引關注，是(shì)一(yī)項挑戰。品牌傳播，會(huì)越來(lái)越注重個(gè)性化(huà)的(de)創意內(nèi)容、個(gè)性化(huà)造型的(de)屏幕，配合裸眼3D、AR≤/VR等技(jì)術(shù)，更容易産生(shēng)震撼的(de)廣告效果，并滿足客戶的(de)營銷需求。”

來(lái)源：中國(guó)網财經